健康白电直击痛点,打通未来生活场景 美的冰洗的一场科技阳谋

来源:一点资讯 2020-12-09 16:32


都说“冰洗不分家”,这两年,在白电领域尤其是冰洗市场中,有两个特征非常明显:一个是消费升级,另一个就是矩阵联动。

根据奥维云网数据,双十一促销季期间,白电除空调销额同比有所下滑,多数行业增长超30%。在原材料价格上行、产业结构升级等影响下,白电除冷柜外,各行业均价上行10%以上。值得关注的是,健康功能白电表现出较强的溢价能力,空调、冰箱、洗衣机等产业的高端需求持续上行。

消费升级的最大“功臣”是谁?没错,就是健康需求的加剧。提到健康,许多人会直接联想到食物,而与食物息息相关的是其储鲜载体——冰箱。今年9月,美的冰箱发布了《中国家庭肉类海鲜类保鲜白皮书》,解决了当前大部分中国家庭冰箱食物存在着储存过满、过久,解冻时间过长、方法不正确等问题,导致营养大量流失,形成“超龄冻肉”,损害健康。美的冰箱洞察消费者痛点,回归保鲜技术,用户提供了保鲜效果更好的解决方案,也为行业的肉类海鲜类保鲜提供了标准,未来必然创领市场。《2020年中国健康家电市场发展白皮书》指出,前三季度我国健康家电品类爆发式增长,如无需晾晒避免了衣物二次污染的烘干机,市场规模已达到18.1亿,洗衣机规模则高达339.6亿,92%的消费者在选购家电的时候会特别关注健康功能。而疫情影响下,衣物的清洁和洗护,也从只是把表面污渍清洁干净,向除菌除螨的深层洁净转变,那么能够有效实现健康洗护的技术,自然也成为市场的佼佼者。

技术人人觊觎,但原创技术是有门槛的,在今年的中国冰箱行业高峰论坛上,美的冰箱凭借在智能冰箱领域的技术领先优势和美的微晶冰箱等深受用户信赖的产品,成功夺得2020中国冰箱行业“保鲜标准领创品牌”,微晶冰箱冰川银535获“2020中国冰箱行业用户口碑杰出产品”奖、微晶冰箱BCD-511WGPZM获“AWE2020艾普兰优秀产品奖,果润冰箱BCD-540WKPZM(E)获“2020中国冰箱行业杰出渠道表现产品奖”等等。产品技术领先,行业口碑良好等优势让美的冰箱成功拿下众多荣誉奖项。

 

另外,小天鹅洗衣机在11月5日以卓越的健康守护力,成为"健康守护"联盟首批成员,在2020“诺贝尔奖获得者医学峰会”智享论坛上更同时揽获三项重量级大奖:小天鹅获健康品牌奖、小天鹅热泵干衣机获指定健康产品奖、紫外杀菌技术获科技进步奖。

 

以健康白电直击行业痛点

为什么美的系冰洗能做到?

11月23日,杭州京杭大运河▪文化艺术发布中心,美的系冰洗多品牌场景发布暨2020年新珠峰之夜,上演了一场精彩的冰洗盛宴。从冷萃银除菌技术到直驱空气洗技术、从超微净泡技术到冷水洗涤技术、从肉类海鲜保鲜技术到净味除菌保鲜技术及高湿冻鲜技术、从AI智能感知技术到AI全食材智鲜技术……美的、COLMO、小天鹅、华凌等品牌的冰洗原创型技术矩阵得到了集中呈现。

 

技术驱动产品升级,美的微晶冰箱“微晶一周鲜”科技引领行业口感保鲜技术,利用“微晶保鲜舱”及“逆冻结规律智能送冷”等技术,直击消费痛点,美的微晶冰箱使肉类食材兼具“冰鲜不结冻、鲜肉即食切”及“一周长效保鲜、营养不流失”的效果,开启了用户全新的健康生活方式。并且由美的冰箱主导的《电冰箱鲜肉类保鲜要求及测试方法》标准,树立了保鲜冰箱口感保鲜技术新的风向标。美的果润维C冰箱也推出高端果蔬食材的专属储鲜方案,美的冰箱首创“果润磁⼒鲜”硬核黑科技,采用创新研发的30mT离子态控水抑菌磁力鲜技术,利用磁场对离子运动的影响,实现小分子锁水、离子态抑菌、抗氧化护色、高维C凝鲜四大保鲜优势,全力锁住果蔬水分和营养口感,为消费者打造“健康C位”的新生活方式。

 

(美的微晶冰箱第30万名明星用户--袁泉)

小天鹅自2010年开始就启动了"热泵式干衣机"研发项目,旨在引领健康洗护。此次荣获指定健康产品奖的小天鹅热泵干衣机,充分满足了人们成倍增长的衣物除菌消毒的需求。小天鹅热泵干衣机搭载行业独有的UV紫外线杀菌功能,除菌率高达99.9%,让用户在家就能轻松给衣物做一次深层的除菌消毒,净享健康。

 

而美的系高端品牌COLMO的子母太空舱洗衣机,采用航天净水冷翠银技术,不仅达到99.9%除菌率,更实现48小时长效抑菌。

 

在智能时代,企业的价值或许更依赖于技术的价值。

在最新发布的《胡润中国500强民营企业》榜单中,前十名中只有一家家电企业,它就是美的。

科技企业“包场”的前十榜单中,美的置身其中,格外显眼。